Framtaksandi: heiðarlegur, vingjarnlegur, duglegur, framtakssamur.
Viðskiptaspeki: skapa verðmæti og leggja sitt af mörkum til samfélagsins.
Stjórnunarstefna: gagnkvæmur ávinningur, vinna-vinna samstarf.
Stjórnunarheimspeki: vísindi, skynsemi, stöðlun, nýsköpun.
Þjónustuhugtak: viðskiptavinur fyrst, heilindi byggt, ánægja viðskiptavina er eilíf leit okkar.
Mannúðarandi: fólk-stilla, starfsmenn og fyrirtæki vaxa saman.